明星代言的意义

小编 2022年12月8日09:27:23代言资讯明星代言的意义已关闭评论327阅读模式
明星代言费

明星代言可以看做是一次产品品牌与个人品牌的跨界合作,但由于代言人为品牌背书的性质,又显然表现得与常规品牌跨界合作不一样。这样造成了明星代言人的使用,甚至会对用户认知品牌产生一定阻碍,因为用户首先需要认同代言人与品牌之间的关系合理,从而再去理解品牌内涵,事实上这是一个认知上比较绕弯的做法。明星代言的意义

因此,代言人的挑选就显得尤其困难,不仅需要从可信度、受众人群、人设匹配、带货能力等各个方面筛选,还要考虑明星个人人设崩塌、负面新闻所带来的品牌风险,而在如今的社交传播环境中,明星负面再也不是小概率事件,甚至明星越具有流量,便越容易爆出负面从而产生公关危机。

如今,慢慢产生的一个趋势是,品牌展示逐渐回归素人化,典型的如使用代言人极其克制的日系品牌,如优衣库、无印良品等,以及擅长使用素人广告进行推广的多芬、sk2等品牌。

品牌广告素人化的背后原因可能是整体的品牌消费升级,即使是高端品牌对于普通中产而言也不具有“可望而不可及”的差距,整体而言,品牌整体上变得更加亲民了,这与“偶像”的逻辑并不匹配,同时明星也容易让品牌认知局限化,素人或许更能唤起普通人生活感的共鸣。

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