餐饮品牌请明星代言,有什么好处

admin 2022年5月31日07:48:58代言资讯餐饮品牌请明星代言,有什么好处已关闭评论352阅读模式
明星代言费

近年来,餐企扎堆官宣代言人,掀起了行业明星代言的热潮。书亦烧仙草官宣“首席巡店官”陈小春;茶饮品牌霸王茶姬邀请辣目洋子担任首位“茶推官”;中式快餐品牌老乡鸡牵手首位代言人岳云鹏……

餐企为何热衷于明星代言?这个与大环境变化,和消费者的消费习惯变迁有关。

餐饮品牌请明星代言,有什么好处

以前,餐饮行业是酒香不怕巷子深,但是如今随着餐饮品类的进一步丰富,加上新生代消费人群的用餐习惯发生了巨大的改变,竞争愈加激烈。在这样的大环境下,中国许多传统餐饮品牌逐渐萎缩,更有品质、更受年轻人欢迎的品牌就此脱颖而出。

为此,餐饮品牌迫切需要通过某些手段来触达到目标消费人群。于是,大批餐饮玩家开始加速创新,不断进行品牌升级,扩大规模,创新经营方式,希望在激烈的市场竞争中突围,占领更多市场,实现长远的发展。

而邀请明星代言,便是餐饮品牌们创新升级的其中一种方式。

首先,明星的知名度是协助品牌打开市场的利器。

很多餐企选择明星代言看重的是明星自身的影响力,因为明星的流量、热度、知名度可有助于公司快速赢得市场关注,扩大市场规模,获得更高的竞争力。

而邀请明星做代言人,借助其流量吸引消费者注意力,便是书亦针对这个问题给出的其中一个解决方案。

明星自带流量,其背后的流量经济更是不容小觑,餐企运营得好,便能将明星代言人背后的粉丝转化为自己的客户群,为企业带来收益。

比如,如果邀请的代言明星经常出演热播综艺、影视剧等,彼时,品牌只要在明星周围得以露出,便可以轻松“蹭”到一波流量,收获更多粉丝。

根据《2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示,69.04%的追星族都曾为偶像花钱,4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元,可见粉丝经济的庞大。

而这也是肯德基频繁更换代言人的原因,深谙此道的肯德基通过不断更换明星代言人吸引一波又一波粉丝,循环往复,为品牌带来了非常大的收益。

当然,明星代言的裨益远不止这些,品牌还可以把代言人作为载体,将品牌文化、理念、调性传播出去,使品牌更有立体感和人格魅力。

此外,还可以通过代言人的高口碑、高公信力建立消费者对品牌的信任度、忠诚度,为品牌的实力背书。

所以,当粉丝看到熟知的“明星”和餐饮品牌相互链接时,必然产生巨大的市场营销效应,从这个角度来说,餐饮老板们请明星出场的这个钱花得是值得的。


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