代言人选择需谨慎，标签契合调性是最优解

首先，品牌选择代言人应当以形象契合度为主要标准。明星的形象可以从多方位参考，比如明星的人设、近期爆火的影视剧形象、粉丝给予的关键词标签等等，明星的知名度形象标签就是建立与品牌连接的钥匙，可以自然地在营销动作中产生对品牌信息的联想。

比如拥有2200多万微博粉丝的人气女星，娜扎就被网友以极大的呼声打上“明星日常”“定妆”“气质”“美丽”等关键词，粉丝也愿意关注娜扎的美照、造型写真等等。而这样的属性显然符合真美诗的品牌调性，青春潮流、造型百变的娜扎可以帮助真美诗与更多年轻消费者拉近距离。