品牌代言策划-人文心灵共振的情感锚点和城市流行趋势的颠覆

小编 2023年4月23日12:02:21代言资讯品牌代言策划-人文心灵共振的情感锚点和城市流行趋势的颠覆已关闭评论275阅读模式
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小城出圈这件事,难度当然很大。毕竟过往的城市流行逻辑而言,城市的规模与能量的作用优先级要重于一切。

比如长沙,凭靠影视行业打造出“全民娱乐”的基因,以多个新消费品牌拳头吸引游客——茶颜悦色、文和友、墨茉点心局、柠季、盘子女人坊等品牌,个个能打,形成发展矩阵,这样的胜利是资源富集的胜利。

而当下,在淄博、曹县等小城市身上,我们看到了城市“以小博大”出圈的另一种可能性:发挥自身优势,抓住品牌人文锚点。

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这就要回归城市心智的根本,共情效应。每一座城市的爆红历程,无论触发点是美食还是景观,是人物还是梗文化,终究离不开人们的心灵共振。

旅游这件事,正是人们透过在陌生城市的情感寄托,完成某种心绪的转换。城市是被凝视的他者,在被消费中参与进游客们的再创造。

一旦洞察这一点,我们会发现体验的感受是很主观的,舒服与否,参照更多的情感变量。真诚是必杀技,这个观点同样适用于游客与城市之间。

还是以淄博为例,当“烧烤”成为淄博的城市名片,长尾传播热度峰值仍然不减,关键正在于淄博人的真诚与实在。

背后,是每一个淄博人对城市人文的亲身守护,甚至喊出口号:为淄博的荣誉而战!

光环效应之下,这座小城并没有飘了,而是想抓住机会把“流量”变成“留量”,这样的心气儿来自于每一个普通人:出租车司机主动为外来游客免单;被咨询烤肉店的路人却表示“今晚我请客”;大娘给排队游客发包子,不忘说着“欢迎”;烧烤店老板理性劝导排队顾客……

淄博的流量突围,只是一个开始。

当旅游开始复苏,城市的出圈逻辑也发生了“去中心化”的颠覆。人们更渴求回归本质的心灵共鸣与朴实无华的价值回归。真诚致胜的小城文化表达,正与这样的需求变化完美契合。

叠加穿越阻隔的互联网东风,我们可以亲身感受到更出其不意的“品牌暗涌”。

对城市而言,注意力晋升的通道也更加“扁平”了,成为下一个淄博似乎只需一步之遥。如何练好内功、讲好故事,已经成为每个渴望出圈城市的必修课。

北上广深之外,有太多的城市等待被看见,他们等待这一天,已经很久了。

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