明星代言品牌的“潜在值”

小编 2022年11月10日10:15:06代言资讯明星代言品牌的“潜在值”已关闭评论207阅读模式
明星代言费

在说品牌代言潜在值之前,我们先看一个明星从进入演艺圈的路径是如何的呢?

初涉演艺圈—演绎诸多配角—演绎主角—获得代表作—获得权威奖项—获得平台认可—获得品牌青睐—获的资本青睐=实现商业/演戏的价值。

无论是在80年代红透半边天的四大天王,还是当下学院派的中戏/北电/上戏等名校出来的艺人,其演艺圈的道路都是大同小异。从没得选的配角到掌握主动权的主角及后来投资影视剧当制片人等等。

明星代言品牌的“潜在值”

在这个过程中每一次演戏的机会以及每一次代言广告的机会,都是为了冲刺演艺事业的荣誉奖项之外,还有就是为下一个戏争取好点的角色或者说为下一个广告代言获得更好的代言机会。

就好比职场上的个人简历中的履历一般,一般情况下只有好的学校+好的履历=好的就业机会。

而每一次入职的公司除了做好本职工作之外,还有最大的一个作用那就是为下一个求职提供好的作品积累,只有好的作品求职者才会获得更好的offer。

明星代言人产品也是同理的,因为一个明星依靠外在条件获得机会终究会被市场淘汰,在演绎的过程中只有不断地输出优秀的作品获得认可才会成为演艺圈的“长青树”。

头部一线明星不缺钱的情况下不会选择一个没名气,没市场的新品牌。

同理,二三线的明星为了代言费而去代言的品牌,其产品在市场上名气以及市场额都不会很高,在这种情况下就会形成“马太效应”。

商业价值高,拥有好的代表作品的明星在后续演绎事业中掌握的主动权就会越大。

而那些徘徊在二三线的明星,没有好的作品也没有好的商业价值的艺人将会在市场中慢慢淘汰。

久而久之,一线明星选择的代言产品在整个资本市场的分量也会持续上升,二三线明星会慢慢往边缘产品靠拢直到再没有品牌邀请给他们做代言人。

这就是演艺圈一个明星从走红到拥有真正作品实现商业价值的路径,而整个过程中明星的商业价值或高或低其代言的品牌都会受到影响。

同理,当一个品牌选择一个明星做代言人后。

都应该很好的利用好明星在市场上的商业影响力,形成好的售卖量的同时应该根据明星的发展路线以及其潜在的市场价值做投资,譬如:特步的代言人谢霆锋。

要清楚一点即可,明星在拥有代表作并在业内获得对应的奖项认可之后,其商业价值上升到一定程度后会横向发展。

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