何为“打开消费者对品牌的认知“呢？
举例说明：出去玩的时候见到海澜之家你可能会联想到印小天，见到特步你可能会联想到谢霆锋。
可以让你产生上述的相关性，无非就是品牌签约明星代言人后进行一连串的品牌的物料宣传，“海澜之家，男人的衣柜”、“特步非一般的感觉”、蒙牛真果粒“桃你欢心，赞不绝口”。
品牌在签约品牌代言人过后，需要进行一系列线上的及在线下广告投放。
在这段时间，对于品牌而言至关重要一点就是以最快的速度运用明星的影响力，将品牌营销主题针对性地向消费群体传递出去，并尽最大可能利用明星不同年龄段的粉丝进行圈层传播。
根据明星的广告内容投放，最先内容圈层群体，让品牌可以走进消费群体的社交场景中从而实现信息在不同年龄段的了解。
并在这个过程中形成话题，品牌在依据热点的走向引爆话题。实现全网络的覆盖，从而实现最大程度地曝光。
在这个牌子“曝光”的过程中，绝大多数前期参与交流互动是明星的粉丝及其品牌方邀请适宜的KOL进行广告二次转发转播。
受众群体见到KOL逐渐将内容传播自己的最熟悉的领域之后才会对品牌形成新的粉丝即是此次品牌营销的购买主力。
利用明星代言，粉丝买单，KOL的大量转发。品牌营销路径从来就不是一蹴而蹴，在整体传播路径及其传播的节奏上都是可以算是“步步为营。
因此，在营销策划方案的初期，每个营销人员及企业都会给品牌的提供此次品牌“明星代言，以及各种品牌营销活动的每一个节奏点的方案。
一个企业新的品牌或在品牌正面临变革的时候，都是会做出相对应的营销方式让消费者知道这款产品依据市场的变化和修改用户群体的变化。
例如：红牛，“困了累了喝红牛”，大家都知道的广告宣传语。
红牛在泰国最开始消费者是一群经常跑长途且要通宵加班的卡车司机及其倒班的工人，经常熬夜的师傅及其司机在漫长的旅途过后，来一罐红牛饮料，就可以达到提神醒脑的效果。
- “汽车要加油，我要喝红牛”，故而红牛引进中国过后，90年代最初大货车盛行的时候，每个火车上师傅车上都有一两罐红牛。且此习惯已延续到现在。
- 之后为了能抢占运动饮料市场，红牛将F1赛事引进中国，赞助NBA中国及连续7年赞助中国羽毛球队及签约林丹为品牌代言人，并发起一系列“羽林争霸”活动。
- 2006年由于体育盛事的大热，红牛成为中超及其世界杯体育赛事的赞助商，在此阶段红牛的定位是运动型的功能性饮料。
- 2009年最初红牛主打的消费群体是各大一线城市的CBD商业中心办公的白领，红牛在每天早上都在大夏的门口针对上下班的白领派送罐装红牛饮。
- 2009年初期红牛主打的消费人群是各大一线城市的CBD商业中心办公的白领，红牛在每天早上都在大夏的门口针对上下班的白领派送罐装红牛饮。
- 赞助中超，在CBD商业大夏给上班族派送，以及在加油站为货车师傅做场景营销,从而造就了红牛当先在功能性饮料市场的占比。
红牛根据品牌根据不同阶段的定位，通过不一样的营销方式与场景定位与营销扩大消费者对于产品的认知，并达到不同用户，行业的圈层效果。
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