现阶段品牌商们究竟用什么样的明星做代言

小编 2022年10月19日11:06:36代言资讯现阶段品牌商们究竟用什么样的明星做代言已关闭评论230阅读模式
明星代言费

第三季度新增加品牌代言领域里,国内品牌和国际知名品牌的占比再次难分伯仲,市场份额分别是44.8%和42.6%。与上季度相比,国内品牌占比下降,国际知名品牌占比上升。

国际知名品牌在品牌代言市场逐渐活跃,不仅如此,从商品种类上看,2022年第三季度,化妆卫浴、服装服饰、食品饮料等品类的品牌代言数量占比最多。不同类型的艺人在选择品牌代言品牌上,具有一定的差异化。

市场为处于上升趋势且流量、口碑双加持的经典流量易烊千玺、肖战、王一博等明星提供了相对宽松选择空间。这些人的品牌代言产品从手机、汽车、家电,到服装、珠宝、护肤、彩妆,再到食品、手游等商品种类,均有涉猎。他们主要面向粉丝群体,一定程度上,“时尚感”的加持可以让他们不受限于其他形象气质。

而“网红系”明星,如赵露思、虞书欣、鞠婧祎等则更受网红品牌的青睐,分布于彩妆、食品、服装领域。不仅仅是品牌代言,她们更喜欢在小红书平台进行种草推广,且注重数量而不注重细节质量,主要是对允许的品牌量级并不严苛。

以较为有代表性的鞠婧祎为例子,长期以来她在微博及小红书平台维持精致人设,在当前并无新剧上映的情况下,也依旧维持着各个平台从头到脚全套妆造的曝光。前不久她宣布了XCO橘颂蓝调系列品牌代言人身份,妆造吸引了大量网友模仿。最近,她又接了光腿神器觅橘品牌的品牌代言。

与此同时,市场也在向国民度且标签化特征明显的艺人倾斜,家居卫浴、国际美妆等品牌更加看重明星长期的稳定积累,这也解释了为何中生代演员如张若昀、杨幂等人备受欢迎。

例如,长期以来,张若昀的口碑佳作稳定工作输出,凭借《庆余年》《雪中悍刀行》《警察荣誉》等多部佳作,在人气和作品的加持下逐步巩固了自己的商业价值。并且,在《明星大侦探》等综艺中,“聪明”的特质也在不断加固,与唐艺昕结婚后十分顾家更是人人皆知。

现阶段,“好爸爸、好老公”且“聪明”等属性再配合稳定工作输出,令张若昀手握报喜鸟、iwc万国表、麦卡伦、FENDI等17+个商务资源,仅今年新增加商务便高达10个,其中基本为食品、汽车、智能家居及服装品牌。

从总体上看,现如今的明星代言商务市场从某种程度上出发,长期优质的佳作,仍是切入点的最佳思路之一。

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