代言实际上是品牌和代言人之间的双向选择

代言实际上是品牌和代言人之间的双向选择。1+1＞2的效果无法满足，合理的调性搭配，确实能达到双赢的局面。

但目前不仅品牌容易被代言人拖累，而且品牌也容易被代言人拖累「连累」终止合同的代言人并不少见。例如，在新疆棉花事件中，代言人为了表明自己的立场，纷纷与品牌分手。

归根结底，代言是双向选择，本质上仍然是风险共担。

而关于品牌选择代言人需要思考的色调匹配问题，也可以称为形而上学。代言人形象是否与公司形象相匹配，是否自我嗨，更难解决。

对于品牌来说，合理的自我定位和战略前景非常重要。品牌资产的积累也是在逐步探索中实现的。

只有尝试过错误，才能更清晰、更正确地引导，花与荆棘总是相伴而生，不是吗？