企业与品牌热衷于选择男艺人为彩妆品代言，“流量明星”与“粉丝经济”是这其中的原因之一。
2018年又被称为偶像元年，各种类型爆火的综艺节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带进大众视野。又是这一年里，18家化妆品牌用上了男明星代言。2019年，又多了24个企业品牌签下男明星来为品牌代言人或形象大使。
选男明星代言美妆广告，品牌方看准的是非常庞大的粉丝市场。一化妆品牌公关专业人士在接受北青报采访时表示：“正是近几年选秀、偶像文化的发展，才让商家慢慢见到跨性别代言所带来的强劲带货力。”
时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆行业洞察报告》指明，现如今彩妆品与护肤品的关注群体分布越发年轻化，这其中，90后甚至是00后开始发展为彩妆品最主要的营销对象。依据数据统计分析，粉丝圈由于对流量明星的崇拜，乐意付费的占比更是高达40%至50%；某一些拥有上千万粉丝的顶级流量明星，粉丝付费意愿占比更是更是高达60%至70%。
男明星代言彩妆品其实早有例子，1996年，日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星，当初的广告代言导致这个品牌的口红迅速脱销，现如今，这个现象正在中国重演。
2018年因为网剧《镇魂》大火的明星朱一龙，在同一年与妮维雅合作之后，所代言的产品在两天内全部售馨，相关的礼盒装更是在上线后四秒就销售一空。在宣布与欧莱雅合作后，“#欧莱雅朱一龙#”这个话题阅读量更是高达35.9亿，讨论量达1580万。今年1月8日，拥有超过8000万粉丝的易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人后，阿玛尼企业品牌人气热度飙升。代言消息发出后，转发量突破100万，企业品牌热度排名已经从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。今年8月，阿玛尼已宣布易烊千玺为其全球代言人。
除能够带来可观的利润外，找流量男星代言，也为美妆品牌带来口碑度。《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡表示：“我国的顶部明星，或者说顶流的数量是有限的，对于企业品牌来说，作为一个牌子，如果你希望在这一领域想有前几名的优势的话，签下顶部明星又是实力的证明。”
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