美妆品牌热衷于选择男艺人为彩妆品代言原因

小编 2022年9月14日09:51:33代言资讯美妆品牌热衷于选择男艺人为彩妆品代言原因已关闭评论235阅读模式
明星代言费

企业与品牌热衷于选择男艺人为彩妆品代言,“流量明星”与“粉丝经济”是这其中的原因之一。

2018年又被称为偶像元年,各种类型爆火的综艺节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带进大众视野。又是这一年里,18家化妆品牌用上了男明星代言。2019年,又多了24个企业品牌签下男明星来为品牌代言人或形象大使。

选男明星代言美妆广告,品牌方看准的是非常庞大的粉丝市场。一化妆品牌公关专业人士在接受北青报采访时表示:“正是近几年选秀、偶像文化的发展,才让商家慢慢见到跨性别代言所带来的强劲带货力。”

美妆品牌热衷于选择男艺人为彩妆品代言原因

时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆行业洞察报告》指明,现如今彩妆品与护肤品的关注群体分布越发年轻化,这其中,90后甚至是00后开始发展为彩妆品最主要的营销对象。依据数据统计分析,粉丝圈由于对流量明星的崇拜,乐意付费的占比更是高达40%至50%;某一些拥有上千万粉丝的顶级流量明星,粉丝付费意愿占比更是更是高达60%至70%。

明星代言彩妆品其实早有例子,1996年,日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星,当初的广告代言导致这个品牌的口红迅速脱销,现如今,这个现象正在中国重演。

2018年因为网剧《镇魂》大火的明星朱一龙,在同一年与妮维雅合作之后,所代言的产品在两天内全部售馨,相关的礼盒装更是在上线后四秒就销售一空。在宣布与欧莱雅合作后,“#欧莱雅朱一龙#”这个话题阅读量更是高达35.9亿,讨论量达1580万。今年1月8日,拥有超过8000万粉丝的易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人后,阿玛尼企业品牌人气热度飙升。代言消息发出后,转发量突破100万,企业品牌热度排名已经从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。今年8月,阿玛尼已宣布易烊千玺为其全球代言人。

除能够带来可观的利润外,找流量男星代言,也为美妆品牌带来口碑度。《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡表示:“我国的顶部明星,或者说顶流的数量是有限的,对于企业品牌来说,作为一个牌子,如果你希望在这一领域想有前几名的优势的话,签下顶部明星又是实力的证明。”

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