传统的品牌传播，企业会很主动地去“播”，但消费者并不会主动去“传”，很难产生病毒式传播效果，其主要原因是没有产生二次传播的效应。
举个很简单的例子，如企业在微信公众平台上发布一条消息，如果转发数量不高，一般阅读数会较低；
但如果转发很活跃，阅读率会大幅度攀升，这个“转发”的动作实际上就是一次“二次传播”。
移动互联网时代，二次传播决定传播的效率，更决定传播的效果。
因此，品牌需要找到相关性、匹配度和内涵一致性的代言人内容。
举例说明：
《来自星星的你》火了之后，主演金秀贤在大陆代言了10多个品牌，不知道现在大家还能想起哪些品牌，金秀贤到底给恒大冰泉或者其他品牌的销售和品牌提升带来了什么效果？
当时那么多品牌蜂拥而至，主要是因为明星的热度或者大家的关注度，而并没有重点考虑明星跟品牌的调性、关联度如何。
大家经常会比较这些广告，比如：
成龙代言游戏，无论从个人形象、调性还是内涵都是适合的；但代言霸王洗发水，显然就不合适，有人揶揄：一看成龙大哥的头发，就觉得霸王洗发水没有广告宣传的效果。
另外也需注意，一些短期大热的明星，不但对品牌的塑造无益，还可能造成伤害。
短期大热，很多品牌都找上门，到底是什么形象，跟品牌有什么关联，消费者根本不知道。
另外，在移动互联网时代，很多网络事件和行为根本无法控制和预测，如陷入某些丑闻和违法事，这就需要更加谨慎地选择合作伙伴，并有一套约束和预警机制。
那么，品牌该如何通过代言提升消费者的品牌识别和关注？
我们再来看看谷爱凌的例子，她能收获如此多代言的真正原因——是光环多，谜团多，话题性多吗？
并不是。
真正的原因在于，谷爱凌可有一种为消费者创造梦想的能力。
首先她不用靠炒作，其次她的专注、她的勇敢，跟品牌关联很容易想到产品品质及技术创新。
其次她还有非常长的成长道路，可以跟品牌共同成长。
最后，她有明确的价值观，当代言人和品牌价值的融合，更容易让品牌具有人格化的魅力。
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