企业和品牌需要“什么样的”明星为自己代言

小编 2023年2月6日10:11:46代言资讯企业和品牌需要“什么样的”明星为自己代言已关闭评论289阅读模式
明星代言费

不同类型的艺人在选择代言品牌上,具有一定的差异化。

市场为处于上升期且流量、口碑双加持的经典流量易烊千玺、肖战、王一博等艺人提供了相对宽松的选择空间。他们的代言产品从手机、汽车、家电,到服装、珠宝、护肤、彩妆,再到食品、手游等品类,均有涉猎。他们主要面向粉丝群体,一定程度上,“时尚感”的加持可以让他们不受限于其他形象气质。

企业和品牌需要“什么样的”明星为自己代言

而“网红系”艺人,如赵露思、虞书欣、鞠婧祎等则更受网红品牌的青睐,集中于彩妆、食品、服装领域。不光是代言,她们更热衷于在小红书平台进行种草推广,且注重数量而不注重质量,即对可接受的品牌量级并不苛刻。以较为典型的鞠婧祎为例,一直以来她在微博及小红书平台维持精致人设,在当前并无新剧上映的情况下,也依旧维持着各个平台从头到脚全套妆造的曝光。前不久她官宣了XCO橘颂蓝调系列代言人身份,妆造吸引了大量网友模仿。近期,她又接了光腿神器觅橘品牌的代言。

同时,市场也在向国民度且标签化特征明显的艺人倾斜,家居卫浴、国际美妆等品牌更加看重艺人长期的稳定积累,这也解释了为何中生代演员如张若昀、杨幂等人备受青睐。

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