企业和品牌需要“什么样的”明星为自己代言

不同类型的艺人在选择代言品牌上，具有一定的差异化。

市场为处于上升期且流量、口碑双加持的经典流量易烊千玺、肖战、王一博等艺人提供了相对宽松的选择空间。他们的代言产品从手机、汽车、家电，到服装、珠宝、护肤、彩妆，再到食品、手游等品类，均有涉猎。他们主要面向粉丝群体，一定程度上，“时尚感”的加持可以让他们不受限于其他形象气质。

而“网红系”艺人，如赵露思、虞书欣、鞠婧祎等则更受网红品牌的青睐，集中于彩妆、食品、服装领域。不光是代言，她们更热衷于在小红书平台进行种草推广，且注重数量而不注重质量，即对可接受的品牌量级并不苛刻。以较为典型的鞠婧祎为例，一直以来她在微博及小红书平台维持精致人设，在当前并无新剧上映的情况下，也依旧维持着各个平台从头到脚全套妆造的曝光。前不久她官宣了XCO橘颂蓝调系列代言人身份，妆造吸引了大量网友模仿。近期，她又接了光腿神器觅橘品牌的代言。

同时，市场也在向国民度且标签化特征明显的艺人倾斜，家居卫浴、国际美妆等品牌更加看重艺人长期的稳定积累，这也解释了为何中生代演员如张若昀、杨幂等人备受青睐。