“明星”被重新定义,网红也在其中

小编 2022年11月16日10:15:33代言资讯“明星”被重新定义,网红也在其中已关闭评论259阅读模式
明星代言费

传统的广告代言主要发生在明星、社会名人身上,此后网络红人也将在列。

据有关专家介绍,商业广告代言并不仅指明星代言,很多组织机构甚至普通消费者,只要是以自己的名义在广告中对商品或服务做一些推荐、证明,进而影响其他消费者的购买活动,都可以构成商业广告代言。明星代言是广告代言的一种情形,但是一般明星名人的身份为众人所熟知,无需特别显示身份也可以构成代言。其中,明星的示范效应、社会影响力更强,所以有关部门及社会大众也更关注明星在商业广告代言中的言行。

“明星”被重新定义,网红也在其中

指导意见中,开篇就将“知名艺人、娱乐明星、网络红人”统称为“明星”,这意味着,涉及广告代言行为的网红也要跟娱乐明星一样接受监督,履行广告代言的义务。

此前浙江市监局、上海市监局先后发布的“合规指引”中,也对应当履行广告代言人义务的对象进行了描述,而且相对更具体,可作为参考,比如上海市监局提到:

知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等,因其具有高度身份可识别性,虽然广告中未标明身份,但公众通过其形象即可辨明其身份的,属于以自己的形象,利用了自己的独立人格进行广告代言,即使是以不为公众所熟知的其他身份,如“××体验官”等进行推荐证明,也不能改变广告代言人的身份特征。

一个比较简单的参考是“只要在目标消费人群中有一定的知名度”就算指导意见中的“明星”范畴。

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