“明星”和“代言”的新界定

小编 2022年11月4日10:33:53代言资讯“明星”和“代言”的新界定已关闭评论297阅读模式
明星代言费

《指导意见》开篇就对“明星代言”中的明星做了范围上的界定,除了我们认知的知名艺人、娱乐明星之外,网络红人也被认定为明星,接受同样的监督。

对代言的定义也明确扩展了,明星以自己的身份推荐商品是代言行为,在影视剧本中以角色名义推荐也被视为该明星本人代言。

比方说《甄嬛传》里华妃为皇上准备了“东阿阿胶桂圆羹”,按照新规,就可以认定为华妃的扮演者蒋欣,代言了东阿阿胶,蒋欣需要履行代言人义务。这就会导致影视剧中植入广告可能因此会相对减少。

不仅如此,在网络直播中对商品进行介绍,也构成广告代言行为。结合对“明星”的新定义,这意味着,基本所有的直播带货行为,除了明星本身是广告主的情况,其他都是代言行为。

也就是说,我们下文中所有提到的有关代言的规定基本都适用于直播带货,各位可以算算李佳琦一场直播能代言多少个品牌。

“明星”和“代言”的新界定

广告代言要求代言人不能拉踩竞争产品,直播带货中主播们使用的话术也会有所修改,同样的,下文提到的所有代言义务和规范(如必须深入使用产品,虚假代言记入征信等),都将适用于直播带货,野蛮生长的直播带货,要按下刹车键了。

weinxin
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