明星代言的价值和意义是什么

小编 2022年10月9日10:30:12代言资讯明星代言的价值和意义是什么已关闭评论568阅读模式
明星代言费

每个阶段,明星代言人价值和意义都是不同的。例如:初创型企业、新兴品牌,更多的还是为了品牌背书,通过公信力更强大的人为自个站台,从而得到用户信任;假如是老字号企业,更多的会从产品营销策略角度(更多是新品),选择与产品气质吻合的明星进行品牌代言,最先在某一个特定的人群中打开市场、产生口碑,进而完成商品的冷启动。

明星代言的价值和意义是什么

1、提升品牌形象

无论在海外还是我国,大牌明星都是有钱一族、高消费人群,所以,消费者市场不难作出这种推断,大牌明星用的产品肯定是高质量的。联合利华的力士香皂,初期在国内的营销推广,曾请一系列知名影视明星担任品牌代言人。通过大量的宣传广告,这个品牌从众多香皂产品中脱颖而出,成为了时尚青年的首选。

2、吸引顾客眼球

无论大牌明星出现在电视画面、高速路旁的广告牌子,还是表演舞台上,大家总想目睹一下大牌明星风姿,瞧一瞧明星的所作所为。很多大牌明星都有其追随者、崇拜者,大牌明星的一举一动都会造成他们的关注。所以,明星广告会因大牌明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言人的品牌形象知名度也会随着而提高。

3、爱屋及乌

喜欢一个明星,进而喜欢一个明星所介绍、所选用的产品或品牌,这是很常见的一种情感迁移的心理学问题。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员,所以,乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界,成为了运动鞋的领导品牌,超过老字号产品爱迪达斯。

4、热点问题炒作

请知名人物担当产品品牌代言人,容易引起媒体炒作,进而有利于品牌形象知名度的迅速提升。李默然与三九胃泰,至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论,该广告宣传也深深的留在消费者的记忆之中;“美的”花重金买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”,到底值不值得当时也引起媒体广泛讨论。

5、提高购买理由

在大多数情况下,消费者市场不清楚应该购买什么牌子比较合适,因此“广告宣传做得多”或“名流推荐”便成为理由。娃哈哈纯净水产品销量的后来者居上,或许就是因为有景冈山、毛宁、陈明、王力宏的品牌代言,就给了消费者市场一个选择这个品牌的理由。

6、吸引合作投资者

请名流任品牌代言人,代表着企业资金雄厚,代表着企业花重金搞营销,代表着产品销售前景看好,因此达到吸引经销商兴趣,增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。此外,请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持。

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