企业丨品牌要找明星做代言主要理由是什么

企业，品牌去找明星代言，总结下来大概就三个方面的原因：

1)其一就是要能够吸引消费者的注意力

从关注经济的角度看，明星是吸引眼球的一个最有力的工具，首先是看到，然后才是消费。

当今全球商品浩如烟海，得先让读者看上你产品两眼，你才有时间，明星本身就有聚客能力，你花的巨额代言费，就这些注意力成本。

2)其二、爱屋及乌、获得认可

现代产品的竞争光比注意力还不够，还得塑造认同，也就是在商品功能之外，打造一个人该怎样生活的产品精神，这样才能吸引投资者长期购买。

但是打造认同的过程不仅繁复，而且难以三言两语道尽，这时人格特点鲜明，和你所期望的品牌精神有同类型特质的名人，就成为你化繁为简、最具效率的沟通媒介，这也是当今有如此多产品代言人的很常见的原因。

3)其三、提升品牌价值及企业形象等方面

邀请名人做广告需要大笔费用。例如美国着名职业体育明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏日运动饮料作广告10年，费用是1800万美金。我国明星的报酬虽然没有很高，但对一般消费者来说也是一笔天文数字。

所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象，是牌子展现实力最有效的手段。换言之，明星可以帮企业或品牌树立起高大上的形象，如果一家新品牌，能够拿得起钱请明星，能够让人觉得你这个品牌价值更高，会觉得你肯定是个大品牌。