为什么品牌都会请明星代言人呢

最直接的一个方面是明星代言可以提高商品的销售量。

在今年的9月，Tiffany蒂芙尼&Co.副总裁透露，在和碧昂丝夫妇合作后，其季度销售量增长30%；

并表示，和碧昂丝夫妇的代言是Tiffany公司史上最成功的商业合作。

除这一类品牌商公开表态发言外，品牌财报数据中的销售量递增、明星代言人有关的消费群体评论/社媒平台声量、粉丝对品牌销量的统计数据等，也是比较常见的评估明星代言效果的方式。

其次，明星代言所延伸的品牌形象塑造，是一种明星效应的迁移——明星凭借特定人设获得粉丝喜爱，再通过代言品牌的方式充当媒介，进而引导大众形成对品牌形象的崭新认知。

消费群体认可明星的人设，享受追星过程的体验，进而认可其代言的品牌，将追星体验转变为了消费体验。

在粉丝营销不可忽视的当下，品牌关于如何将粉丝转化成潜在用户，已经轻车熟路，比如在双11这一类电商节期间官方宣布品牌代言人就是各大品牌的常见方法。

而车晓、潘晓婷、刘涛等被视为有超强品牌号召力的明星，也经常在“明星品牌号召力榜单”中名列前茅，对其所代言品牌的销售量助推和品牌力提升，充分发挥不可小觑的作用。