品牌代言人对目标消费群体产生的影响到底有多大

品牌代言人的选择并不是谁红就要用谁，还要考虑到品牌代言人和品牌的契合度。对品牌商来说，请品牌代言人的最终的目的实际上是吸引了大批目标群体，提高企业品牌自身的知名度。

在品牌代言人选择环节中，明星粉丝们的人群画像分析也是很重要的部分。企业品牌应该明确自身想要交流的受众圈层群体，而品牌代言人则是企业品牌深入细分圈层群体的突破口。

企业品牌选择品牌代言人时，应该关注企业品牌目标群体与品牌代言人粉丝们的契合度，一方面可以根据品牌的消费者客群匹配具有相同粉丝特征的明星，另一方面也可以通过品牌代言人拓展消费群体的多样性，选择与消费客群特征相反的明星，以此来实现反其道而行之的效果。

企业品牌应该主动挖掘明星特质，通过及时的代言合作率先占领消费者心智；对热度高且商业合作较多的明星，企业品牌则应该从差异性入手，从理念、调性等方面挖掘更深层次的契合度，打破消费者对明星代言的固有思维。

当然了，若想实现品牌和品牌代言人的深度关联，还要企业品牌从各个层面进行努力。选择品牌代言人是明星营销的第一步，从而这种深度关联将反映在品牌和品牌代言人的双向赋能共生与升级，使品牌价值观和认同感获得更多目标群体的共鸣。

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