岳云鹏代言品牌老乡鸡,网友直呼太合适了

小编 2022年8月13日10:39:38代言资讯岳云鹏代言品牌老乡鸡,网友直呼太合适了已关闭评论482阅读模式
明星代言费

请明星代言是品牌进行市场拓展时的正常操作,本不是那么新颖特殊的事儿,新浪微博营销数字化也非常难出新,更不要说成为爆款,可是,老乡鸡与岳云鹏的这一整出戏,却玩出了新境界,不仅仅牵动逐渐增多网上吃瓜群众的神经,深深吸引大量自媒体的自媒体文章报道,赚足了热度,也为真正落地首都积累了一大批“种子用户”。

岳云鹏代言品牌老乡鸡,网友直呼太合适了

在关联分析上,老乡鸡与岳云鹏具有太多太多高度契合的方面。

再是气质—老乡鸡主推鸡汤是中国传统烹饪菜肴,是新中式亲民快餐,在中华饮食文化界和文化上都具有特殊的意义;而岳云鹏表演的相声乃是我国传统曲艺,以前是给平民表演的艺术;二者也都是国潮,都是“报菜名”,要到一定的火候都要靠“熬”。而涉及到的这对CP自身,岳云鹏的IP是乡土、喜庆、搞笑,老乡鸡利用今年在社交平台上的一连串营销动作,定下了“土到极致就是潮”的品牌主调。

二者气质之匹配,在岳云鹏为老乡鸡拍的广告片《岳云鹏年度大片,独家首映!》之中,得到淋漓尽致的体现。影片中,不论是扮演村干部、坐在家门口阅读报纸的老大爷,或者是提着菜篮买菜的伙计,又或者是货车司机,宣传推广“老乡鸡荣登中式快餐全国榜首”,都完全不违和。

在差异度上,绝大部分的食品行业,请的代言人要么就是一线的歌手、电影明星,比如,周杰伦代言粮全其美手抓饼、成龙代言芭比馒头、黄渤代言正新鸡排,要么就高颜值、帅气、洋气的明星,具有甚至直接找小鲜肉、流量明星,比如,周黑鸭pick黄明昊,肯德基从早些年的张亮、柯震东、陈晓到近些年的TFBOYS、王一博、鹿晗、朱一龙,几乎就是小鲜肉谁火就找谁代言品牌。

比起那些演电视电影,或是唱歌跳舞的小鲜肉或者流量明星,岳云鹏的主业——相声是门“有一些没落”,甚至于濒临“失传”的传统曲艺——并不洋气,他本人颜值不高,形象也非阳光帅气类型。

但就是这样的差异化策略,让老乡鸡在一众餐饮连锁品牌,甚至于消费品牌之中,走出一条不同寻常的道路。

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