请明星代言是品牌进行市场拓展时的正常操作，本不是那么新颖特殊的事儿，新浪微博营销数字化也非常难出新，更不要说成为爆款，可是，老乡鸡与岳云鹏的这一整出戏，却玩出了新境界，不仅仅牵动逐渐增多网上吃瓜群众的神经，深深吸引大量自媒体的自媒体文章报道，赚足了热度，也为真正落地首都积累了一大批“种子用户”。
在关联分析上，老乡鸡与岳云鹏具有太多太多高度契合的方面。
再是气质—老乡鸡主推鸡汤是中国传统烹饪菜肴，是新中式亲民快餐，在中华饮食文化界和文化上都具有特殊的意义；而岳云鹏表演的相声乃是我国传统曲艺，以前是给平民表演的艺术；二者也都是国潮，都是“报菜名”，要到一定的火候都要靠“熬”。而涉及到的这对CP自身，岳云鹏的IP是乡土、喜庆、搞笑，老乡鸡利用今年在社交平台上的一连串营销动作，定下了“土到极致就是潮”的品牌主调。
二者气质之匹配，在岳云鹏为老乡鸡拍的广告片《岳云鹏年度大片，独家首映！》之中，得到淋漓尽致的体现。影片中，不论是扮演村干部、坐在家门口阅读报纸的老大爷，或者是提着菜篮买菜的伙计，又或者是货车司机，宣传推广“老乡鸡荣登中式快餐全国榜首”，都完全不违和。
在差异度上，绝大部分的食品行业，请的代言人要么就是一线的歌手、电影明星，比如，周杰伦代言粮全其美手抓饼、成龙代言芭比馒头、黄渤代言正新鸡排，要么就高颜值、帅气、洋气的明星，具有甚至直接找小鲜肉、流量明星，比如，周黑鸭pick黄明昊，肯德基从早些年的张亮、柯震东、陈晓到近些年的TFBOYS、王一博、鹿晗、朱一龙，几乎就是小鲜肉谁火就找谁代言品牌。
比起那些演电视电影，或是唱歌跳舞的小鲜肉或者流量明星，岳云鹏的主业——相声是门“有一些没落”，甚至于濒临“失传”的传统曲艺——并不洋气，他本人颜值不高，形象也非阳光帅气类型。
但就是这样的差异化策略，让老乡鸡在一众餐饮连锁品牌，甚至于消费品牌之中，走出一条不同寻常的道路。
企来星影视传媒有限公司，是集明星经纪与品牌策划为一体的综合性明星经纪公司，专业为各类企业量身打造明星代言方案、商业活动嘉宾邀约、影视拍摄、广告植入、广告发布等。 公司主要业务板块明星代言，已经深耕行业16年，实力雄厚。
评论