明星代言品牌或产品实际是「双向选择」

明星代言品牌或产品实际是品牌与明星代言品牌或产品人之间的双向选择。1+1＞2的效果可遇不可求，合理的调性搭配，诚然可以达成共赢局面。

但当下不仅是品牌容易被明星代言品牌或产品人拖累，被品牌「连累」到解约的明星代言品牌或产品人也并不少见。比如新疆棉事件，明星代言品牌或产品人们为了表明立场，纷纷与品牌割席。

说到底，明星代言品牌或产品是双向选择，本质上依然是风险共担。

而且关于品牌选择明星代言品牌或产品人需要思考的调性匹配问题，也堪称玄学。明星代言品牌或产品人形象与公司形象是否匹配，是否自嗨，都比较难解。

于品牌而言，合理的自我定位与战略展望至关重要。品牌资产的积累，也正是在一步步探索中得以实现。