明星经纪公司为你揭晓企业品牌明星代言人的选择和要求

小编 2022年8月10日10:36:41代言资讯明星经纪公司为你揭晓企业品牌明星代言人的选择和要求已关闭评论357阅读模式
明星代言费

品牌代言人的选择标准规范

1、了解品牌代言人的企业品牌形象

与宣传产品功用的品牌代言人不同,代表企业品牌形象的品牌代言人必需有较好的企业品牌形象,即必需遵纪违法、品格高尚,没有异常风闻。企业品牌形象是指自身的素质、实力和表如今社会公众中取得的认知和评价。良好的企业品牌形象是社会的知名度、佳誉度和公众心目中崇高位置。良好企业品牌形象的根底是良好品行。但是,由于企业品牌形象常常是在网络媒体放大下构成的,因此企业品牌形象并不同等于个人品行。个人品行是一种较为稳定的个人心理特征,而企业品牌形象则受网络媒体影响,容易发作变化。

因此,了解品牌代言人的企业品牌形象应该与其品行分离。许多国际品牌在中国选择品牌代言人时,都十分谨慎,企业会将品牌代言人的企业品牌形象、义务心和为人处世准绳做长期的全方位调查。

2、了解品牌代言人的本身因素能不能与企业品牌形象相符合

是一种“情感移植”联想,情感能不能移植,关键在于看品牌代言人的本身因素与企业品牌形象匹配的程序。详细步步骤如下:先列举拟选品牌代言人的突出特性,如知名度、职业的专业性、形象特征、个性特点等等;然后扮演消费者角色,或者延聘消费者代表,对于这些因素逐一停下联想,看能不能能与企业品牌形象挂钩。停下"情感移植"联想了解时,应该留意品牌代言人的职业、形象与产品的相关性,与企业品牌形象的相近性。联想应该是一种自然的过渡,不能存在感觉抵触,造成不少歧异。尤其一定要留意职业与产品功用的亲密相关性,不能给人带来僵硬与牵强的觉得。

3、了解品牌代言人的本身素质能不能与目的市场相符合

用户在停下购置决策时,常常会问本人:“这种企业品牌最合适我这一类人吗?”品牌代言人的呈现以及扮演就是要答复:这个牌子最合适我,如果你(消费者)喜欢我,也最合适于你。社会意理学研讨表明,大家热衷于喜欢和本人想象相分歧的人。品牌代言人形象以及所代表中心价值观越是和目的市场接近,就越容易被目的市场所认同。

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