啤酒品牌“乌苏啤酒”携手UFC冠军张伟丽为品牌代言

小编 2022年7月28日14:43:47代言资讯啤酒品牌“乌苏啤酒”携手UFC冠军张伟丽为品牌代言已关闭评论575阅读模式
明星代言费

咱先说说明星代言这事,当今这个商业时代,找个合适的代言人已经是各大品牌的常规操作,虽然代言人本质上不外乎促进销售、建立品牌形象,但在这个前提下,各品牌选择各自代言人的标准往往也不尽相同。

最好的选择当然是品牌可以和代言人互相成就,达成双赢。比如乔丹之于耐克,在乔丹还未成名的时候,耐克就用一纸大合同签下了乔丹,但最初这笔签约并不被很多人看好,甚至当初美国第一品牌阿迪达斯根本没考虑签下乔丹,但是后面的故事我们都知道了:乔丹成为了当之无愧的篮球之神,借助乔丹卓越的影响力,让耐克一跃超越阿迪达斯和匡威等竞争对手们成为遥遥领先的体育品牌,同时耐克也辅助乔丹在商业上取建立了Air Jordan品牌,让退役了的乔丹去年依然能从AJ品牌中获得超过上亿美元的收入。

乔丹这种完美代言人当然可遇而不可求,但可以看出来一个合适的代言人对于品牌的帮助可以有多么巨大。

而当今,各大品牌选择代言人的方式同样也多种多样。最常见的标准可能就是谁火找谁。流量为王的年代,流量大曝光就大,这种玩法最简单粗暴,带货效果全靠粉丝。

还有的喜欢搞反差,明明是美妆品牌,找个男艺人来代言;还有某些主打性感的品牌选了清纯型的代言人。

当然从商业角度这些都没啥问题。但我个人觉得最合适的代言人就是那种你一看到他就觉得他会用这个品牌的东西,代言人本人又和被代言的品牌气质符合、内核接近,甚至还可以共同成长的。

啤酒品牌“乌苏啤酒”携手UFC冠军张伟丽为品牌代言

 

UFC冠军张伟丽在其微博上宣布,代言乌苏啤酒,成为乌苏啤酒硬核盟友的这次合作就符合我心目中好代言的标准。

众所周知,夏天一直都是啤酒消费旺季,对于啤酒品牌来说,最常见的广告打法会强调夏天热,然后喝冰啤酒很爽。但乌苏这次的主题就「硬核」多了,明显是围绕张伟丽的气质和形象进行,突出的是一种不服就干的硬核气质。光是广告主题就和其他啤酒品牌不太一样了。

而代言人的选择就更不一样了,今年其他啤酒品牌的代言人选择普遍都是那几个顶流男明星,乌苏选择张伟丽就显得还挺与众不同的,不说哪个对错,但是从面向群体来说,追星粉丝和喜欢看格斗的,哪个的用户画像更像啤酒消费群体,相信大家都有自己的判断。

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