在酒业的竞争中，品牌已经成为竞争力的核心，代表着对消费者品质、服务的承诺。
为了更好的构建品牌影响力和美誉度，甄选与品牌承诺匹配的形象大使极为重要。过去，白酒品牌钟爱顶流明星，现在，大家对运动员（教练）表现出浓烈的兴趣。这是源于运动员身上独有的“冠军”气质、阳光形象、向上精神、国民基础能够很好的赋能品牌。
6月29日，宝酝集团官宣：十八次乒乓球世界冠军、国家队教练、国球传奇人物马琳为甲等大奖章酒的品牌形象大使，获得行业广泛关注。
荣誉加持，“冠军”就是最好的形象
如今运动员（教练）成为各大品牌选择品牌形象大使的首选。以今年冬奥为例，社交平台上经常能看到运动员的身影，风头最劲的，当属00后天才少女谷爱凌。北京冬奥会前，她就在世界杯中斩获6金2银1铜共9枚奖牌，引得了多个国际品牌的频频示好。
XN知酒认为，运动员（教练）的荣誉加身，特别是冠军的荣耀，背后更反映出其对追求极致结果的努力，因此更受到强调品质的品牌青睐。另一方面，体育因为其自身的阳光、向上、积极、活力等特点，具有更强的感染力，也能为品牌实现对应形象的赋能。
但体育类别有诸多细分，甲等大奖章携手马琳，是看重了他身上的什么特质？
从马琳所属的乒乓球领域看，这在中国是国民级的活动，在中国是参与人数最多、群众基础最好、关注度最高的体育运动。有一组数据足以说明乒乓球在中国的地位，据中国乒乓球协会介绍，中国参与乒乓球的人数将近有1亿，其中民间乒乓球爱好者高达8300万人，这仅是每周参与两次以上、每次达到一小时的人，实际上数目可能会更加惊人。
马琳作为中国乒乓球的传奇代表，曾经获得3次奥运会、4次世界杯等重大国际赛事共计18次世界冠军。这些荣誉叠加在一起，锻造出了他在国民心中不可取代的形象，当“冠军”与“甲等”为核心的品牌结合在一起时，自然就可以碰撞出强烈的火花，助力甲等大奖章品牌影响力的快速提升。
此次牵手马琳，借助其强大的流量聚合能力，一方面要达成甲等大奖章的品牌宣传和全国推广，另一方面，也是甲等大奖章在市场层面吹响全国号角、进行网络构建、终端布局的全面开始。
我们需要注意的是，获得奥运会、世界杯等大赛冠军的马琳，是一代国民的偶像，他身上永不言弃的正能量形象、自带的爱国主义情怀，能够快速引起消费者的共鸣和强化甲等大奖章的美誉度。这对于宝酝集团来说，预示着即将实现一次品牌、市场双丰收，将甲等大奖章打造成为家喻户晓的国民精品清香。
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