马琳签约宝酝甲等大奖章“冠军”就是品牌最好的形象

小编 2022年7月26日11:25:26签约案例马琳签约宝酝甲等大奖章“冠军”就是品牌最好的形象已关闭评论429阅读模式
明星代言费

在酒业的竞争中,品牌已经成为竞争力的核心,代表着对消费者品质、服务的承诺。

为了更好的构建品牌影响力和美誉度,甄选与品牌承诺匹配的形象大使极为重要。过去,白酒品牌钟爱顶流明星,现在,大家对运动员(教练)表现出浓烈的兴趣。这是源于运动员身上独有的“冠军”气质、阳光形象、向上精神、国民基础能够很好的赋能品牌。

6月29日,宝酝集团官宣:十八次乒乓球世界冠军、国家队教练、国球传奇人物马琳为甲等大奖章酒的品牌形象大使,获得行业广泛关注。

马琳签约宝酝甲等大奖章“冠军”就是品牌最好的形象

荣誉加持,“冠军”就是最好的形象

如今运动员(教练)成为各大品牌选择品牌形象大使的首选。以今年冬奥为例,社交平台上经常能看到运动员的身影,风头最劲的,当属00后天才少女谷爱凌。北京冬奥会前,她就在世界杯中斩获6金2银1铜共9枚奖牌,引得了多个国际品牌的频频示好。

XN知酒认为,运动员(教练)的荣誉加身,特别是冠军的荣耀,背后更反映出其对追求极致结果的努力,因此更受到强调品质的品牌青睐。另一方面,体育因为其自身的阳光、向上、积极、活力等特点,具有更强的感染力,也能为品牌实现对应形象的赋能。

但体育类别有诸多细分,甲等大奖章携手马琳,是看重了他身上的什么特质?

从马琳所属的乒乓球领域看,这在中国是国民级的活动,在中国是参与人数最多、群众基础最好、关注度最高的体育运动。有一组数据足以说明乒乓球在中国的地位,据中国乒乓球协会介绍,中国参与乒乓球的人数将近有1亿,其中民间乒乓球爱好者高达8300万人,这仅是每周参与两次以上、每次达到一小时的人,实际上数目可能会更加惊人。

马琳作为中国乒乓球的传奇代表,曾经获得3次奥运会、4次世界杯等重大国际赛事共计18次世界冠军。这些荣誉叠加在一起,锻造出了他在国民心中不可取代的形象,当“冠军”与“甲等”为核心的品牌结合在一起时,自然就可以碰撞出强烈的火花,助力甲等大奖章品牌影响力的快速提升。

此次牵手马琳,借助其强大的流量聚合能力,一方面要达成甲等大奖章的品牌宣传和全国推广,另一方面,也是甲等大奖章在市场层面吹响全国号角、进行网络构建、终端布局的全面开始。

我们需要注意的是,获得奥运会、世界杯等大赛冠军的马琳,是一代国民的偶像,他身上永不言弃的正能量形象、自带的爱国主义情怀,能够快速引起消费者的共鸣和强化甲等大奖章的美誉度。这对于宝酝集团来说,预示着即将实现一次品牌、市场双丰收,将甲等大奖章打造成为家喻户晓的国民精品清香。

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